我看《內容感動行銷》：感動人心，從寫作開始，讓你斜槓無往不利

內容駭客：https://www.contenthacker.today/

鄭緯筌（Vista Cheng）

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你是否每次要寫一篇深植人心、引起共鳴的文章，總是想破頭，不知道要寫什麼？還是好不容易擠出來，自己覺得超棒的標題，但是拿給主管一看，卻又覺得你下的標題，一點吸引力都沒有？甚至，還要你重寫！你總是花了好多時間構思，又被退件，都快沒有自信再寫文案了。如果你也有這樣的困擾，推薦你可以看「內容駭客」鄭緯筌（Vista Cheng）新的著作《內容感動行銷》，用FAB銷售法則套公式，「無痛」寫出超亮點，讓你的文案很容易地引起讀者共鳴。

11月15日晚上，我到金融研訓院書店，參加「內容駭客」鄭緯筌（Vista Cheng）老師所舉辦的《內容感動行銷》新書發表會。

Vista老師，擁有豐富的網路與媒體產業經驗，擅長內容行銷、文案寫作、數位行銷與個人品牌等領域之開發與教學。現任企業顧問、職業講師，身兼「內容駭客」、「寫作酷」網站創辦人，著有《慢讀秒懂：Vista的數位好文案分析時間》、《他是玩真的！：「鋼鐵人」伊隆‧馬斯克改變未來的10種能力》與《擁抱世界的Facebook》⋯⋯等書。

這兩年我為了加強自己寫作能力，與不少老師學寫作。在幾位老師中，Vista是影響我很深也是最嚴格的老師之一。在老師指導的期間，差點讓我想放棄寫作，但老師說了一句：「不要玻璃心！」，讓我又把挫折轉成養分，我又繼續寫寫寫。雖然我無法寫出爆款文，但起碼我不怕寫作，熱愛寫作，感覺自己就像寫作機器，就是寫寫寫！這次Vista老師出新書，時間允許當然要到現場，聽老師分享。

1.FAB三要素，下筆不再抓破頭

F：Feature，陳述產品的屬性或功能
A：Advantage，寫出產品的優勢，與他家有何不同
B：Benefit提出客戶最重視的利益與價值

FAB三要素，也就是說任何文章在下筆前，先想到讀者，把讀者擺在第一位，這樣自然能夠寫出有利於讀者，而不是自high的文章。對我來說，這是很棒的提醒，唯有時時想著讀者，才不會離題，就像你聽導覽一樣，導覽人員分享的內容，無法引起聽者的共鳴或是注意力，那就浪費彼此的時間了。

2.建立靈感資料庫，素材信手拈來
關於靈感資料庫的建立，之前Vista老師曾分享過平常他蒐集靈感的方法，例如多閱讀，或是到便利商店翻閱雜誌，注意一下路上的DM….等等。當天Vista老師，還提到他現在還買穿著兩個洞的卡片，用手寫方式，將隨手拈來的靈感寫在卡片上。

值得一提的是專家研究指出，對於學生來說，用紙筆書寫遠勝過鍵盤。換言之，寫字有利於學習；對於年長者來說，透過「手寫」時精細的手指運動與記憶，也能讓年長者的大腦得到良好的認知訓練。

好朋友艾散步．手寫生活x暖暖心(Ella)，她認為手寫是：

我手寫，我存在。將溫暖與真情，透過文字承載滿滿地力量、勇氣和希望，盼望文字前的朋友都能會心一笑。

就像張曼娟老師說：「當我提筆寫下你：你就來到我面前。」

手寫的好處，還真不少，我也很喜歡手寫，只是有時候寫太快，鬼畫符看不懂自己在寫什麼？哎呀！有點懊惱，字還是要慢慢寫，起碼看得懂自己在寫什麼？不然也是浪費時間，在做手部運動而已。

3.內容行銷，如同外商公司雇用人才一樣「養套殺」
當天這個觀點是「內容駭客」共同創辦人秦振家（白熊）老師所提到的。嗯，白熊老師的比喻真是恰當。

外商公司用人才的邏輯很簡單，就是：

養：用很高的薪水，留住你。套：因為高薪，讓你不想走，留在舒適圈。殺：等你年紀大了，或是已到薪資最頂端，就想辦法要你走路。

內容行銷的養套殺

養：建立實用有觀點的一系列文章。套：讀者喜歡你的文字，成為粉絲。殺：因為是粉絲，你賣什麼，粉絲都喜歡，盲目買單，就是殺。

哈哈哈，感覺內容行銷的養套殺，比起外商公司要有溫度多了！這也是說，如果你準備經營個人品牌或是準備當個斜槓青年要注意的，唯有優質的內容，才能殺殺殺！

殺殺殺看起來殺氣很重，其實它要講的就是內容行銷能夠透過各種形式來吸引對內容「有共鳴的」的顧客，並真正傳達他們想得知的資訊，在取得他們所需的資訊後，漸漸也會對品牌產生信任感，這之後才有機會，提到斜槓變現的可能。

謝謝Vista老師分享，真是一場很實用且含金量很高的新書發表會。對了，大家有空可以看看我拍的短影片唷！相信你會更了解《內容感動行銷》這本書，大家也別忘了買回家來閱讀喔！當你寫作覺得卡卡的時候，不妨快拿書出來翻翻看，也許你就文泉思湧了！嗯，在這裏鄭重推薦給大家。